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从《爸爸去哪儿》谈起:英菲尼迪搭上末班车


发布时间: 2014-4-9     文章来源: AG真人平台    Tags: 宣传片拍摄


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       随着《爸爸去哪儿》的热播,英菲尼迪成了关键“搜索词”。最神奇的是,在前两期的节目中,并没有出现英菲尼迪的身影,而是从转战宁夏的第三期才开始出现。据杭州广告片制作了解,英菲尼迪的营销团队是在8月底灵敏地发现了这个机会,内部讨论一周后迅速决策,在节目第一期开拍只剩一周时间确认了赞助,最终搭上这班品牌快车。相较于999感冒灵和思念水饺的纯粹广告形式,英菲尼迪7座豪华SUV—JX作为5对父子明星家庭的专属用车,成功植入节目的剧情之中,其品牌和产品露出的方式更为巧妙,也更容易让观众接受。 
 


       湖南卫视亲子秀节目《爸爸去哪儿》可谓是大红大紫,除了节目本身,一切与《爸爸去哪儿》有关的话题都成为网友讨论的热点。与《爸爸去哪儿》有关的网络段子也成了当下微博上最火的话题;更有意思的是,拍摄节目的景点也火了,一跃成为网友们向往的旅游胜地。想必,戴雷(英菲尼迪中国事业部总经理)及其团队此时应该心里乐开了花。由明星效应和主打父子亲情牌,有着足够的话题性,在各大网站和论坛的关注度也非常高。英菲尼迪之前一直是通过情感营销来和这些消费者进行沟通,还针对这款SUV车型倡导了温情主张,这和《爸爸去哪儿》这档亲子节目有着强烈的情感共鸣。 
 


       英菲尼迪中国市场营销与公关部总监刘旭对外表示:“我们的投入成本并不高。没想到这档节目在周五同期的市场占有率达到10%,随后网络视频上的转播率也很高,其中仅优酷的流量已经超过7000多万次。未来英菲尼迪计划借助于《爸爸去哪儿》开展网络和经销商推广活动,以进一步提升品牌知名度,打造感性豪华车品牌形象。”