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试论公共关系在企业形象建设中的作用


发布时间: 2012-8-7     文章来源: admin    Tags: 企业宣传,企业形象


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      随着我国的经济全球化的迅速发展,我国政府治理领域将面临着的挑战。是加入WTO势必对我国政治、经济、文化及社会生活等各方面产生深远影响,本文政府形象的影响即对国内外的公众将依据变化的环境对政府形象进行重新的审阅和评价。 

 

      一、政府导入企业形象 

 

      政府形象建设既是一个实践问题,又是一个理论问题。政府形象是政府的整体素质、综合能力和施政业绩在国内外公众中获得的认知与评价。这种认知和评价具体反映为政府在国内外公众中的知晓度和美誉度。政府形象是一个政府内在的基础条件和素质的外在表现。
     良好的政府形象是政府重要的资源和无形财富,是政府有效运行不可缺少的前提条件。良好的政府形象能够增强政府的权威性;增强民众的认同感;增强民族的凝聚力和号召力;良好的政府形象能降低政府成本,提高工作效率。同时,良好的政府形象关系到经济发展和社会进步。因此,在CIS理论已经成功运用到众多领域的前提下,政府要明确自身的价值取向,以为人民服务为天职,引入CIS理论,吸收企业治理的合理内核,这对建立一个良好形象的政府具有重大意义。


      二、企业形象的含义 

 

  所谓企业文化,多数学者将它解释为:企业在长期的运转和发展过程中形成的经营思想、价值观念、行为规范、思维方式等的综合体。它伴随着企业的成立而产生,随着企业的发展不断变化。企业文化是企业的意识形态,是其取之不尽,用之不竭的精神源泉。 
  企业视觉识别系统,简称VI,是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(MI)和行为识别(BI)的基础上,通过一系列形象设计,将企业经营理念、行为规范等,即企业文化内涵,传达给社会公众的系统策略,是企业全部视觉形象的总和。企业VI包括:标志、包装、标准色等元素以及这些元素在企业内部制服、交通工具、文具等介质上的应用。它着力于组织整体形象的塑造,在大众中提升企业声誉度和亲和力,从而达到对企业及其产品产生一致的认同感和价值观的目的。


 

      三、新形势下企业文化建设的主观因素  


    坚持以人为本是马克思主义的本质要求,中国共产党人的奋斗历程,也体现了马克思主义“以人为本”的精神。党的十七大提出的“加强和改进思想政治工作,注重人文关怀和心理疏导”中,“注重人文关怀”与十六届三中全会提出的“坚持以人为本,树立全面、协调、可持续发展的发展观,促进经济社会和人的全面发展”是一脉相承的。企业作为为社会的一个重要组成部分,他必然要遵循马克思主义关于“人的全面发展”的思想理论,因此,在构建和谐企业的过程中,必须把“以人为本”这个根本要求贯穿并融入到企业的生产经营和改革发展过程中,从而达到促进企业与员工两者和谐发展的最高境界。 


      结论:通过上述的分析企业的管理者已经意识到,优秀的企业视觉识别系统对推动企业经营起着积极有效的作用,企业形象策划重要的战略重要内容,也凸现品牌价值的主要手段。再优秀的视觉识别系统也只能部分地传达企业的文化内涵。企业长期积淀的结果,企业视觉识别系统只能对企业文化的渗透和传递起一定的辅助作用。

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